29 марта
2024
пятница
 





Табак под щитом
В Новосибирске приняты новые правила размещения наружной рекламы.
30.10.2006


Весной этого года был принят новый федеральный закон «О рекламе», вступивший в силу с 1 июля 2006 года. Вдогонку местные органы власти подкорректировали и привели в соответствие свои законодательные акты. Депутаты городского Совета Новосибирска сделали это в прошлый вторник. Теперь разрешения на размещение наружной рекламы выдаются сроком на пять лет, а с 1 января 2007 года будет запрещена наружная реклама табачных изделий.

О масштабном наступлении на щиты с надписью «Минздравсоцразвития предупреждает…» говорили давно. Корреспондент НГС.НОВОСТИ три года назад присутствовал на лекции в РА «Мелехов и Филюрин», где директор одной из крупных рекламных компаний Новосибирска высказывал свои опасения по поводу возможного ухода «табачников» с билбордов (рекламные щиты 3х6 м). Тогда ситуация выглядела просто катастрофической. Сейчас уже не так страшно, но владельцы сетей рекламных конструкций в ожидании, и прогнозы делают неутешительные.

По оценкам специалистов, табачные бренды занимают до 50 % рекламных поверхностей в сетях некоторых агентств.

Разница между 2003 и 2006 годом проста: за это время в Новосибирск пришли сразу несколько крупных торговых сетей, которые массово размещают наружную рекламу. Речь идет об «Эльдорадо», «ТехноСиле», «Мире» и других. О своих больших видах на «наружку» уже заявила пришедшая недавно питерская «Лента». Рекламщики надеются, что именно такие клиенты перехватят опустевшие поверхности, и сотрудничество с ними будет строиться на той же долговременной основе.

Елена Пяткина, руководитель отдела наружной рекламы РА «КиТ» (100 поверхностей – билборды и арки), уверена, что ни один рекламный щит не опустеет: «В любом случае, у нас останутся московские клиенты – торговые сети, напитки, соки – даже если потом уйдет и алкоголь». Елена предрекает повышение стоимости размещения наружной рекламы с начала 2007 года на 10-15 %.

Очередь из местных компаний на наружную рекламу существовала всегда. С уходом производителей сигарет размещение может стать для них доступнее, а предлагаемые места и стороны – привлекательнее.

Надо признать, что сети наружных рекламных конструкций потеряют в лице производителей сигарет очень выгодных клиентов. Их размещение было массовым, долгосрочным, и при нем действовал повышающий коэффициент стоимости. Зачастую задача отделов продаж заключалась лишь в том, чтобы реализовать поверхности, оставшиеся после заявок «табачников» и «пивников».

Прогноз президента ГК «АртБизнесЛайн» (около 1000 поверхностей в Новосибирске и городах России) Константина Валова – менее утешительный. «В следующем году будет “провал” спроса. Потери денежных средств рынком “наружки” составят примерно 15-20 %», - сообщил он корреспонденту НГС.НОВОСТИ.

В Городском центре наружной рекламы (ГЦНР) нас заверили, что новосибирский рекламный рынок не ждал решения местных депутатов, и уже с июля городская реклама живет по новым правилам. «Контракты на 2007 год новосибирские агентства с производителями табачных изделий не заключают. До конца 2006 года они будут продолжать рекламироваться», - сказал начальник управления по распространению рекламы и информации Дмитрий Кузнецов.

Вторым кардинальным изменением на рекламном рынке Дмитрий Кузнецов считает продление срока обязательного согласования. Так, размещение рекламной конструкции (например, вывески на фасаде) теперь согласовывается не на один год (670 руб.), а сразу на пять лет (1500 руб.).

В новом Положении не нашло отражения желание депутатов стимулировать владельцев щитов и других рекламных конструкций в Новосибирске модернизировать и обновлять свой парк, но эта тема неоднократно обсуждалась на заседаниях и в кулуарах, она же станет одним из предметов работы созданной Комиссии по наружной рекламе.

Елена Пяткина (РА «КиТ») говорит, что конструкции наружной рекламы в любом случае со временем изнашиваются – срок их эксплуатации ограничен, но рекламные агентства самостоятельно занимаются их обновлением и модернизацией. Любые постановления властей в этой области Елена считает излишними: «Агентства сами в этом заинтересованы».

Кроме этого, Комиссия по наружной рекламе будет объявлять торги на конкретные рекламные места и заниматься спорными вопросами, как, например, протесты Православной церкви против наружной рекламы презервативов сообщает НГС.



Warning: Division by zero in /home/sibadmin/1.sibadmin.z8.ru/docs/news/inc/functions.inc.php on line 259
Поделиться новостью с друзьями:

все статьи этого архива >>

к списку свежих новостей >>


свежие новости >>

Архивы новостей

20.06.2011 - 24.12.2011 (65)
04.02.2011 - 20.06.2011 (61)
28.06.2010 - 31.01.2011 (116)
26.04.2010 - 26.06.2010 (30)
17.01.2010 - 26.04.2010 (60)
29.10.2009 - 16.01.2010 (46)
05.08.2009 - 22.10.2009 (50)
04.06.2007 - 12.06.2007 (13)
17.05.2009 - 05.08.2009 (60)
11.12.2007 - 26.12.2007 (22)
25.05.2007 - 04.06.2007 (15)
02.05.2007 - 10.05.2007 (11)
28.01.2009 - 15.05.2009 (64)
11.04.2007 - 28.04.2007 (21)
26.11.2007 - 11.12.2007 (22)
26.03.2007 - 10.04.2007 (17)
27.11.2008 - 08.01.2009 (35)
06.03.2007 - 23.03.2007 (13)
16.11.2007 - 23.11.2007 (12)
12.03.2007 - 19.03.2007 (11)
19.10.2008 - 24.11.2008 (33)
19.02.2007 - 26.02.2007 (12)
29.10.2007 - 15.11.2007 (19)
12.02.2007 - 19.02.2007 (12)
18.09.2008 - 17.10.2008 (21)
03.02.2007 - 09.02.2007 (11)
17.09.2007 - 29.10.2007 (37)
18.01.2007 - 29.01.2007 (21)
20.08.2008 - 17.09.2008 (31)
15.12.2006 - 20.12.2006 (8)
26.08.2007 - 14.09.2007 (23)
30.11.2006 - 15.12.2006 (19)
01.08.2008 - 20.08.2008 (20)
13.11.2006 - 22.11.2006 (10)
15.08.2007 - 24.08.2007 (14)
31.10.2006 - 13.11.2006 (15)
02.07.2008 - 30.07.2008 (24)
17.10.2006 - 30.10.2006 (19)
23.07.2007 - 13.08.2007 (31)
04.10.2006 - 15.10.2006 (18)
27.05.2008 - 30.06.2008 (29)
23.09.2006 - 02.10.2006 (13)
10.07.2007 - 22.07.2007 (20)
24.08.2006 - 20.09.2006 (16)
03.05.2008 - 26.05.2008 (21)
28.08.2006 - 09.09.2006 (14)
25.06.2007 - 09.07.2007 (21)
03.08.2006 - 23.08.2006 (21)
11.04.2008 - 30.04.2008 (29)
13.06.2007 - 25.06.2007 (19)
19.07.2006 - 02.08.2006 (15)
12.07.2006 - 19.07.2006 (11)
31.03.2008 - 11.04.2008 (14)
03.07.2006 - 11.07.2006 (8)
10.05.2007 - 24.05.2007 (20)
20.06.2006 - 02.07.2006 (18)
27.12.2007 - 28.03.2008 (80)



сервис знакомств

Я
Ищу
От  до  лет
Место жительства:
 c фотографией
 сейчас на сайте

заполнить анкету

расписание транспорта

Ж/д вокзал
Автовокзал
А/п Толмачево
Речной вокзал
При использовании материалов сайта ссылка на источник обязательна (гиперссылка на главную страницу)